作为纽约标志性的皮具制造商,Coach将于本月底正式更名为Tapestry。本次更名是为了在连续收购Kate Spade和Stuart Weitzman两大品牌后,扩大其多品牌形象。


  Coach首席执行官Victor Luis周三表示:“Coach从之前的单品牌转变到多品牌,现在正处于改革的决定性时刻。Tapestry这个名字正是表达了在共享的平台和价值观上传达创造力、工艺性、真实性和包容性。”


  虽然总公司更名,但是Coach自身品牌不受任何影响与改变。本次改名主要是为了突出总公司已升级成为旗下拥有三大品牌的精品集团。


  此前包具行业面临需求下降、实体零售店客流量下滑的问题。Coach正是在这时抓住机会将自己打造为多品牌公司。其于2015年以5.74亿美元将奢侈女鞋品牌Stuart Weizman收入麾下;并于今年早些时候以24亿美元收购了竞争对手Kate Spade,从而丰富自己的客户群体。


  成立于1941年,Coach向来以其纽约传统品牌而闻名。然而近年来随着竞争对手Kate Sade和Michael Kors的不断成长,Coach销售下滑。外加对手常常打折抢夺消费者,导致Coach向百货公司的销售量也相应减少。


  但Coach绝不将自己的市场拱手相让,它加强了市场营销,并先后请好莱坞年轻影星Chloe Moretz、歌手及女演员Selena Gomez作为代言人推广品牌。


  今日宣布更名后,Coach股价盘中一度下跌2.8%至38.90美元,创三周多来最大日内跌幅。截止本周二收盘,Coach今年股价已大涨14%。

  Coach股价今日下跌2.65%,暂报38.94美元。10月31日更名为Tapestry后,Coach股价代码也将由COH转变为TPR。

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