周四,加拿大服装制造商Gildan Activewear Inc. (GIL.TO) 发布二季度业绩,同时宣布在两周内将会让其收购的美国经典品牌American Apparel 的电商业务重新运营。

  目前,American Apparel 品牌的网站主要提供营销支持,Gildan Activewear Inc. 营销和公关副总裁Garry Bell目前领导的一个洛杉矶办公室负责American Apparel 的营销业务,该业务主要员工亦来自American Apparel 。

  在周四的业绩会上,Gildan Activewear 首席执行官Glenn Chamandy 透露,American Apparel 销售的新品将符合品牌的传统,并在品牌营销方面投资,以期重振这一曾深受美国青少年喜爱、并坚持美国制造的本土品牌。

  今年1月以8800万美元把American Apparel LLC 从破产拍卖中收购的Gildan Activewear 周四表示,除上线电商外,还会加大品牌的出口业务,同时探索零售机会。American Apparel 目前的批发业务已经恢复,其中既包括传统的 “Made in the USA” 产品线,也有一些来自中美、南美国家更便宜的产品。

  Gildan Activewear 在4月初宣布,一直标榜“美国制造”的American Apparel 会添加更多的国外供应商,Glenn Chamandy 在2月底的业绩发布会上指出此举有助平衡对美国制造的支持和对售价的控制。不过,在最新的业绩会上,Glenn Chamandy 并未表示American Apparel 的在线商店销售的产品制造地,仅表示American Apparel 是公司最重要的收购项目,对即将上线的在线旗舰店感到兴奋。

American Apparel将重启电商业务 母企二季度收入增长3.8%

  基本款、美国制造一直是American Apparel 的重要特征

  Gildan Activewear 大部分生产设施和接近9成员工都在加勒比海、中美洲和孟加拉等低成本国家,纺纱工厂和配送中心则集中在北卡罗来纳州和乔治亚州等美国国内低成本的州份。American Apparel 目前是Gildan Activewear 品牌组合内最高端的业务,集团在收购American Apparel 亦承诺会保留部分“美国制造”,但是鉴于集团全球供应链优势,市场预计American Apparel 的制造会逐渐转移至本土以外,除成本和价格问题外,实际上多数消费者对供应商属地的关注并未有特别关心。

  在二季度财报中,Gildan Activewear 继续维持American Apparel 本财年5000-7500万美元的收入贡献预期,该品牌年销售曾高达6亿美元。

  American Apparel 在线商店的重新推出亦有助于提高品牌的盈利能力,据Gildan Activewear 称,American Apparel 目前的批发业务主要为客户提供空白T恤等产品,批发商可以根据需求进行定制,利润空间较小,而提供完整产品的零售业务则有更高的利润。Glenn Chamandy 表示,寄希望于电商业务和国际扩张,可以加大直营业务规模。

  截止7月2日二季度,Gildan Activewear 收入录得3.8%的增幅至7.154亿美元,上年同期为6.889亿美元;经调整后营业利润1.239亿美元,较上财年同期1.054亿美元有17.6%的增幅;经调整后净利润1.105亿美元,按年大涨14.6%;经调整后EPS 0.49美元,上年同期为0.41美元;,自由现金流1.621亿美元,按年上涨24.5%。

  Glenn Chamandy 表示,Gildan Activewear 目前有大量的资金和投资,以支持American Apparel 的发展。

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